中国制造竞技巴黎

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松

“公交车站都是中文广告，街上开着的大巴车很多是中国产的比亚迪、金龙。这个夏天在巴黎都觉得自己是回国了。”法国留学生小伊告诉界面新闻。

从南非世界杯的加油“神器”呜呜祖啦（Vuvuzela）到穿行在2016年奥运会期间里约街头中国产地铁列车，中国制造在最近二十年的体育大赛中始终保持着高度存在感。2024年巴黎奥运会自然不能例外。

随着赛事火热进行，巴黎奥运会的吉祥物“弗里热”相关的特许产品销量飙升。“弗里热”的灵感来源是法国传统的弗里吉亚帽，这种帽子在法国被视作自由的象征。据巴黎奥组委预计，巴黎奥运会特许商品相关销售总额最终将超过1亿欧元（约合人民币7.8亿元）。其中，80%的吉祥物产品由中国制造，大部分产自浙江义乌。

除了传统的国旗、头巾、帽子、假发、围巾、荧光棒等衍生产品、拉拉队用品，中国体育制造这次在巴黎体现了更高的技术含量。

中国企业近些年在体育大赛上的技术发力相当明显。本届奥运会是中国媒体首次为夏季奥运会制作8K国际公共信号，也是中央广播电视总台夏季奥运会历史上首次使用8K讯号制播。

阿里巴巴是国际奥委会（IOC）的TOP赞助商（顶级赞助商），旗下阿里云则作为巴黎奥运会指定云服务商在赛事中亮相。在阿里云的支持下，巴黎奥运会将是奥运历史上首次云转播超越卫星转播成为主流转播方式。

具体到竞技场层面，在中国观众熟悉的羽毛球项目上，随着国羽男双梁王组合一起出圈的，还有他们局间必坐的印着红双喜logo的椅子。不止是羽毛球，足球、摔跤、拳击、自行车、帆板等多个项目的体育器材或设备也由多家中国企业提供：山东德州的泰山体育为摔跤、拳击、柔道、自行车、跆拳道、体操等项目的正赛和资格赛提供体育器材；来自江苏淮安的一家企业则通过在足球内胆中植入芯片提升了足球的智能化水平。

根据国际奥委会2021年3月颁布的《奥林匹克2020+5议程》，更年轻是奥运改革的重要理念之一。包括帆板、小轮车在内的新兴运动被陆续引进奥运。相较足球、篮球等传统项目，欧美企业还未在这些品类上建立断层优势，全球企业基本处于同一起跑线，这也给了中国企业占得先机的机会。

湖北的速力复合材料公司的水翼器材就被指定为2024巴黎奥运会新增的风帆水翼赛事项目唯一生产商。速力复材主要经营研发生产和销售碳纤维复合材料水上运动器材，通过高质量产品在巴黎奥运会生产商招标中脱颖而出。该公司速力复合材料总经理严再兴介绍，考虑到帆板等新项目受众不断增加以及奥运会热度的加持，公司预计下半年产值将达1.5亿元。

国际奥组委主席巴赫曾多次对外透露，2028年洛杉矶奥运会上可能会出现更多的新兴项目。匹克球、桨板等上升势头正猛的新项目被多家媒体认为是入选奥运会的“种子选手”。以桨板为例，该项目早在2016年就被列入国际奥委会宣布的2020东京奥运会备选项目，虽然并未成为东京奥运会正式比赛项目，但也侧面体现了其国际影响力和潜力。

无论最终是否能站上洛杉矶奥运会的舞台，中国桨板生产商都已经准备好了。目前，全球水上户外运动用品的需求总体呈现快速上升趋势，未来5年复合增长率将达到7.47%。而中国市场将是发展最快的市场之一：预计到2027年，中国水上户外运动用品市场规模将达63亿元，年复合增长率达到9.73%，增速领先于全球市场。

2017年成立于上海的桨板生产商AZTRON创始人兼首席执行官（CEO）杨逸俊告诉界面新闻，国产水上运动产品正获得全球各个市场的认可。“我们大部分原材料都优先选择国产，这是我们的优势。我们出海的产品和海外产品对比，性价比更高，科技和设计上也不逊色。”杨逸俊谈到。

杨逸俊介绍，成立以来，公司在江浙沪陆续建设了品牌配套的工厂和独立仓库，产品线已经覆盖双气室桨板、高端碳素桨板、尾波板、冲浪板、陆地滑板等各类水上运动配件产品，出口全球七十多个国家和地区。2020年-2022年，AZTRON整体销售额复合性增长率达到70%。

据WTO（世界贸易组织）数据，2022年，中国是全球最大的体育用品出口国，占全球体育用品出口的43%。匹克CEO（首席执行官）许志华此前在接受界面新闻采访时表示，“中国制造”在海外市场已经逐渐摆脱掉“低质”、“技术水平不高”的刻板印象标签。本届巴黎奥运会，这个晋江系运动品牌匹克赞助了巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚等11个国家奥运代表团。

“本土品牌强在制造，像匹克就是代工出身。但制造的输出，消费者是看不到的，感知不到的，要征服消费者就要有软实力的输出、品牌的输出，而国产品牌在科技和设计上也有越来越多的投入。”许志华称。