爱茉莉太平洋仍未解决中国市场之困

界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 许悦

8月6日，韩妆巨头爱茉莉太平洋集团发布2024财年第二季度报告。二季度，爱茉莉太平洋集团营收同比下滑2.4%至1.0057万亿韩元（约合人民币52亿元）；营业利润达122亿韩元（约合人民币6368万元），同比增长4.2%。

其中，占集团营收近九成的主要子公司Amore Pacific二季度销售额及营业利润分别下滑4.3%及29.5%。而innisfree悦诗风吟、Etude伊蒂之屋等其他单独计算业绩的子品牌虽然表现各有千秋，但整体还是带动了营业利润回正。尤其悦诗风吟通过全球电商及线下渠道的精简重组，本期实现扭亏为盈，但其销售额也因此有所下滑。

但按地区划分来看，中国市场仍是爱茉莉太平洋一个难解的困局。

期内，中国市场营收下滑44%，占总营收比例也从上一季度的16.3%进一步下滑至11.9%。除中国以外的其他亚洲市场同比增长24.8%，西方市场同比增长82.7%。这主要得益于新收购的功效护肤品牌CORSX。

2023年末，爱茉莉太平洋完成收购COSRX93.2%的股份，使后者成为爱茉莉太平洋旗下子公司。COSRX成立于2013年，是专为敏感肌肤设计的护肤品牌，推出了祛痘贴、芦荟舒缓防晒霜、蜗牛精华等产品，而且定价基本在100元左右，极具性价比。

该品牌被收购后为美洲、欧中非以及日本等市场带来业绩增量，而且进一步拓展至区域市场内的其他国家。

但CORSX这样极具性价比的功效护肤品牌并没有被引入中国市场，因为爱茉莉太平洋已经在中国大众美妆市场吃过亏。

在过去几年内，该集团旗下曾经红极一时的innisfree悦诗风吟和Etude伊蒂之屋都已经在中国市场萎缩，中端彩妆品牌HERA赫妍在中国市场销声匿迹，只有高端护肤品牌雪花秀以及中端品牌兰芝还保有一定声量。

为了挽回中国市场的颓势，期内爱茉莉太平洋在所有主流电商渠道下调了库存体量，并精简了线下渠道，但这样不可避免地导致营收规模缩减。

雪花秀仍然是在中国市场的主力，期内其高端线产品营收占比增加，主要是因为御时紧颜参养系列和KOL合作加大了推广，还有菁典臻秀精萃水和精华露的更新升级。兰芝则强化了新的品牌形象，主推产品雪纱丝柔修颜隔离乳销售强劲。

2024年5月末，爱茉莉太平洋中国高层换任，朴泰镐Taeho Park接替黄永慜Mike Hwang成为中国区总裁负责中国区业务。而黄永慜的任期其实只有两年，与前任掌舵人长达8年的任期相比着实有些短。虽然在任时期内，黄永慜主导了爱茉莉太平洋旗下多个主力品牌的改革升级，但中国区在内外夹击的问题下受到的业绩影响是短期内无法解决的。

爱茉莉太平洋先阶段的目标是利用已经积累的公司声量着重力推高端品牌和高端线的发展，至少在中国市场，高端护肤市场仍然由更会说故事的国际品牌所掌握，本土品牌只是在大众美妆市场撕开了口子。

2024年7月，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌AP嫒彬正式进入中国，并在上海静安久光百货的内地首店举办上市仪式。为了表达重视，爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕等多位公司高层均出席了上市仪式，并邀请到了韩国明星郑秀晶与中国演员曾黎到场，并为新品拍摄广告大片。