人民财评：“轻医美”，“小而美”变“伤不起”

摘要： ...

引领“颜值经济”新潮流，国内医美市场近年来风生水起、供需两旺，其中“轻医美”尤受青睐。但热潮涌来泥沙俱下，虚假宣传、价格欺诈、非法操作等乱象也由此而生，让消费者在经济、健康、心理多方面蒙受伤害。

说好的“轻医美，轻负担，美丽轻松拥有”，怎能变为爱美人士的“伤不起”！

“轻医美”指以注射、光电、生物技术实现皮肤管理、抗衰等美容目标。与手术整形相比，操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低；与生活美容相比，又能深入下层皮肤组织，具有更明显功效。俗话说得好，爱美之心，人皆有之。面对“无创焕新颜，美丽不等待”“瞬间焕活肌肤”的诱惑，谁不想重拾青春光彩？无怪乎上至白发老人下至青春少年，对“轻医美”日益着魔。

数据显示，2024年中国医美市场规模突破5000亿元，“轻医美”是当之无愧的主力军。唯其风靡一时、全民关切，我们对“颜值经济”盛宴背后的陷阱更要提高警惕。

“轻医美”乱象之一：要价狮子大开口。部分医美机构为了追求高额利润，对服务和产品漫天要价。以常见的除皱针保妥适为例，低价者打全脸仅需几百元，高价者打眼角额头等三两个点位就收费七八千也不罕见；热玛吉、超声炮等项目更是动辄收费数万，且有“饥饿营销”之嫌。但受专业壁垒阻碍，加上各机构收费名目各异，消费者很难合理议价。另一方面是隐性消费多，机构常用免费、低价广告引客上门，然后在服务过程中推荐基础项目之外的配套服务或产品，让已经支付了前期费用的消费者骑虎难下，最终花费远高于预期。

“轻医美”乱象之二：宣传全靠一张嘴。许多医美机构通过夸大效果、伪造成功案例等吸引消费者。例如声称“永久除皱”“无痛减肥”，实际上这些效果并不可能实现。虚报资质者更花样百出：有的伪造资质证书；有的凭专业医师打广告，实际操作中偷梁换柱；有的仅有某类资质，却以临时邀请“专家”等手段隐蔽实施手术……更有一些“黑医美”活跃于居民楼等隐匿场所。

“轻医美”乱象之三：事故多发伤不起。一段时间以来，“美容”变“毁容”、“要美”变“要命”的案例屡见不鲜，暴露出“轻医美”行业无资质操作、操作不规范、设备和产品不合格现象泛滥等深层次问题。种种乱象，不仅让消费者人财两失，更严重扰乱市场秩序、损害行业声誉和生态。

“轻医美”之路，“医”是基石，“美”如繁花，基石不牢繁花难绽。欲从一时风靡走向长红久火，“轻医美”行业当从拒当医美刺客、扫净美丽陷阱开始。