迪卡侬、阿迪达斯均加码投资，印度市场对于体育用品公司有何吸引力？

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松

又一家体育用品公司宣布加码印度市场。

法国体育用品零售商迪卡侬近日表示，未来五年将在印度投资1亿欧元（约合7.84亿元人民币）以扩大在印度这一主要市场的门店数量和制造规模。公开信息显示，迪卡侬于2009年进入印度市场，在当地市场的主要竞争对手是耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士和印度本土运动品牌。

迪卡侬业绩报告显示，2023年，迪卡侬业绩达156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%。其中线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年增长0.7%；2023年集团净利润达9.31亿欧元。

今年3月，迪卡侬推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”和全新品牌战略“北极星”。“北极星”战略聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化，国际市场扩张便是其中的重要内容。

至于迪卡侬选择印度市场作为国际化扩张重点的原因，数据或许能给出答案。

专业数据机构statista的分析显示，2023年，印度服装市场的收入达到964.7亿美元（约合6921.05亿元人民币）。之后五年，该市场收入预计每年还将增长3.34%。

印度服装市场的巨大潜力无疑来自于其巨大的人口红利。据联合国人口司，印度目前已是全球第一人口大国。同时，印度的青壮年劳动力规模非常可观：有47%的印度人年龄低于25岁；全球25岁以下人口中，有1/5来自印度。这些都是体育用品的主力消费人群。因此，近几年看向印度市场的体育用品公司并不只有迪卡侬。

2023年，为了满足拥有购买力的中间阶层对运动服饰产品持续增加的需求，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）宣布将扩大在印度市场的份额，其中包括继续提高当地供应能力。今年又有多个印度知情人士透露，德国运动品牌阿迪达斯将在印度设立亚洲第二个全球商务服务中心。

上述人口红利带来的是廉价劳动力和潜在购买力，政府出台的一系列配套政策则进一步增强了印度市场的吸力。公开信息显示，印度政府正计划允许满足条件的外国企业免税进口所有用于仓储的货物。这都是体育用品公司所需要的政策利好。去年4月，全球最大的运动鞋代工企业宝成集团就宣布，公司计划投资230.2亿卢比（约合19.32亿元人民币）在印度当地建设工厂。另外，公司还会对生产线进行扩建，以进一步提高市场份额。

需要注意的是，虽然都是人口大国，印度市场和中国市场在销售体量上仍有较大差距，运动品牌依然会把主要注意力放在中国市场。

以阿迪达斯为例。财报显示，今年第二季度，阿迪达斯大中华区实现营收8.22亿欧元（约合64.21亿元人民币），同比增长9.3%，已连续五个季度实现销售额正增长。印度市场的数据则未被德国品牌单独列出，而是归属于新兴市场（emerging markets）。即便如此，新兴市场第二季度的营收也与大中华区之间存在近1亿欧元的差距。