新华网储学军：主流媒体不能忽略任何赢得受众的新媒体形态

摘要： ...

“只有不错过任何一次技术有效赋能的机会，不忽略任何一个能够促进传播赢得受众的新媒体形态。以先进技术驱动转型升级，主流媒体才能赶上时代潮流，牢牢占据网络传播制高点。”

9月13日，新华网党委书记、董事长储学军在2024外滩新媒体年会上发表《以系统性变革推动主流媒体高质量发展》的主旨演讲。该活动由上海报业集团澎湃新闻主办，今年年会的主题为“拥抱系统性变革”。

储学军指出，前不久召开的党的二十届三中全会作出了深化文化体制机制改革，推进主流媒体系统性变革等一系列的战略部署。如何将中央所规划的蓝图变为现实，是每一个新闻媒体人都必须要回答的时代课题。

新华网党委书记、董事长储学军

在他看来，主流媒体未来面临几大核心问题。首先，主流媒体需要在网络舆论生态深刻变化的新环境下，正确有效地引导社会舆论。

“无论舆论生态如何变化，充分发挥主流专业媒体风向标、压舱石、定音鼓的作用，在大是大非中把方向、在思想激荡中立主题，在众声喧哗中定基调。”储学军说。

储学军强调，发挥舆论引导作用要以正面报道为主，但并不代表主流媒体不敢正视现实中的问题。对于社会热点问题，主流媒体应该采取多种多样的方式进行有态度、有锐度、有力度的报道，占领网络引导的制高点。

其次，在技术引领媒体变革的新趋势下，先进技术是赋能主流媒体发展的重要力量。储学军认为，近年来随着AI技术的广泛应用，传媒领域正在经历一场新的变革，主流媒体应该拥抱技术，只能跟进，不能退缩。

“运用技术不能唯技术，要积极探寻有效解决圈层传播和信息茧房效应的破圈之路、破茧之道。”储学军提到，要守牢人工智能应有的安全底线，需要主流媒体用优质内容破壁出圈，用主流价值驾驭算法。

主流媒体如何在技术变革中能够做得更好？储学军提出了两个方面的“既要又要”。第一个“既要又要”，是指主流媒体既要构建自身的算法，不断提高传播推送能力，又要进行反向内容输出，设置更多体现主流价值的热搜议题，与平台共同优化算法推荐的内容词，以主流价值影响算法。

关于另一个“既要又要”，储学军表示是既要运用大数据、云计算、人工智能技术提高数据库、资源聚合、价值挖掘能力，也要借助生成式AI达到人类所不能及的创意美学新角度、内容生产新维度，既要善用技术解放人力，提高内容生产力，也要坚持以人为本，以内容为核，实现人机高效协同，内容技术有机融合。

“在国际力量对比东升西降的新形势下如何全面提升国际传播能力，也是当前主流媒体所面临的最紧迫的话题。”储学军认为，作为国际传播的主力军，主流媒体要清醒认识当前国际传播发生的新变化，要抓住机遇趁势而上，创新对外话语表达，构建多元立体传播渠道，深入推进对外交流合作，努力突破西方的话语陷阱，打破意识形态难题，在改变话语逆差、扭转“西强东弱”的国际格局中发挥关键作用。

储学军最后表示，推进主流媒体系统性变革，除了靠内容、技术、渠道、系统升级之外，还需要体制机制、人才资金等各方面有力的支撑，需要各环节全要素的系统集成、整体推进，也需要媒体间更加深入的交流、互鉴、合作。