剧集“隐身”综艺“支棱”，芒果TV上半年会员收入同比增长26.74%

界面新闻记者 | 胡毓婧

界面新闻编辑 | 张友发

8月22日，芒果超媒发布2024年上半年财务报告.数据显示，芒果超媒上半年实现营收69.6亿元，同比微涨2.46%，净利润为9.12亿，同比下滑22.96%。

芒果超媒的业务分为芒果TV、新媒体内容制作及运营、内容电商三大板块。核心主营业务芒果TV收入49.6亿，占总收入七成，同比减少3.57%，其中会员实现营收24.86亿，同比大增26.74%。

财报称，《歌手2024》《乘风2024》和《与凤行》《欢乐家长群》等综艺和剧集，有力拉动了会员规模的增长。此外，芒果TV细化会员权益体系，通过节目录制入场券、会员定制节目、加更礼、高阶会员专属权益等方式创新会员增值业务，持续、稳步提升ARPPU值。

渠道侧的拉新效果逐渐显现。去年淘宝宣布与芒果TV达成合作，淘宝88VIP权益中加入芒果TV会员，用户开通88VIP后即可享芒果TV和优酷会员任选其一。

阿里数据显示，88VIP会员人数超4200万，订单和GMV同比稳健增长，用户购买频率显著提高，市场份额趋于稳定。新增会员中，年轻消费者增长明显，有望激活为芒果TV会员后保持付费。

不过芒果TV广告业务仍未止住下滑态势。上半年芒果TV实现收入17.21亿元，而2022年上半和2023年上半年，该项业务的收入分别为21.63亿元和17.90亿元。

芒果超媒对此解释称，上半年，整个广告行业复苏相对乏力，从广告品类来看，品效广告率先修复，趋势更为明显，品牌广告回暖相对滞后。

上半年，芒果TV在爆款剧集上接近“隐身”，上线剧集仅17部，仍远落后于头部的长视频平台。其中作为爆款剧的《与凤行》为芒果TV与腾讯视频拼播，云合数据显示，除该剧外，芒果TV并无新剧进入上半年上新剧集霸屏榜前20。

独播综艺上，芒果TV仍在平台中保持领先。云合数据《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》显示，芒果TV的《你好，星期六2024》《全民加速中·对战季》《歌手2024》进入电视综艺有效播放榜的前十，《大侦探第九季》《乘风2024》《花儿与少年·丝路季》则在网播综艺中位列前五。

综艺储备内容上，除正在播出的《花儿与少年6》《披荆斩棘4》外，《声生不息·港乐季2》《舞蹈狂花》将陆续上线；影视剧方面，公司储备剧集超80部，《国色芳华》《小巷人家》《水龙吟》等有望成为爆款。

除互联网视频业务外，芒果超媒的新媒体互动娱乐内容制作收入6.3亿，同比大增63.8%，止住此前的下滑势头，该项业务爆款内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生等，内容电商主要依托电商平台“小芒App”，上半年实现收入13.6亿，同比增长8.7%。

芒果超媒称，小芒电商上半年GMV达66.5亿元，同比增长近50%，在保持快速扩张态势的同时，减亏近四成。“IP节目+直播间”形态下，《你好，星期六》《中餐厅》等多场直播成交规模达到行业头部直播间水平。