Chinajoy2024：向3.0时代的游戏业前进

摘要： ...

虽然今年的Chinajoy游戏展又一次遇上了台风天，不过再大的风似乎也吹不灭这些十几岁、二三十岁的“大孩子”们的热情：早上8点，许多人已经在入口大厅等候，为的是能够在9点开场时，第一时间进入展馆；他们中间的很多人，都带着行李箱，看起来像是刚下飞机或火车直接赶来的。而其中不少小朋友，还是“盛装出场”，打扮成他们最喜欢的动漫、游戏角色的样子，手持巨大的“武器”，并且努力按住帽子和配饰对抗着台风，以免它们被突然吹走。

落户上海20年，成为吸引年轻人的“秘密武器”

据统计，本次为期四天的展会吸引观众36.7万人次，其中58%来自上海以外的地区，海外观众近8200人。整体展出面积达13万平方米，共有来自31个国家和地区的743家展商参展，其中海外（含外资）企业319家，占比达43%。可以这么说，这个中国土生土长的游戏展已经正式迈入全球顶尖游戏展的行列。作为对比，原本全球排名第一的美国E3游戏展（Electronic Entertainment Expo）却在2023年正式宣告退出历史舞台。

今年的Chinajoy展已经是第21届，它的中文名叫做“中国国际数码互动娱乐展览会”，堪称是中国游戏动漫相关展览中历史最悠久的展览。第一届Chinajoy展是在2004年1月在北京举办的，就在那一年的10月，第二届Chinajoy又在上海开幕，并且自此以后就常驻上海——甚至可以说是“落户”，成为上海在科技、游戏、动漫文化领域的一张重要名片。

以Chinajoy落户上海为起点，上海逐渐成为了国内最著名的“二次元”之都：从Bilibili视频网站，到CCG、BW、WF等动漫游戏展览，再到近年爆火的百联ZX商场，二次元亚文化已经深入这个城市的角落，成为吸引一波又一波年轻人的“秘密武器”。

中国游戏业，从1.0时代跨到了2.0时代

在Chinajoy落户上海的这20年里，其背后的中国游戏行业，也经历了翻天覆地的变化。

在2004年，国内游戏行业刚刚找到了一条能实现可靠稳定营收的道路：那就是运营按游戏时间收费的，实时在线的PC平台网络MMORPG游戏。当时国内最大的几家网络游戏公司，几乎都在上海：盛大网络、第九城市、久游网、巨人网络……除了巨人网络的《征途》，其他公司几乎都是作为国外网游的国服代理运营商来盈利的。也就是说，实际上当时的热门游戏产品本身的开发与国内公司无关，游戏的设计理念、技术应用和文化表达，基本上还都是“舶来品”，国内的代理运营公司在与游戏开发商和版权方的博弈中往往处于弱势，甚至连修改权都没有。并且，当时的网络游戏产品也呈现出严重的同质化倾向，自从盛大网络代理的《传奇》大火之后，大量玩法雷同、画面雷同的游戏上市，大部分游戏公司根本不在意游戏本身的质量，更加追求用户数、日活、充值金额这类更直接的数据，并且通过更加简单粗暴的买流量、恶俗广告甚至各种擦边引流手段来确保数据好看，越穿越少的Showgirls、越来越大的展台音响和越做越夸张的各种低价值礼品也成为这个阶段游戏展上各家比拼的重点。这样的“野蛮生长”，也再次加剧了普通公众对游戏行业的恶劣印象。

按照软件开发的命名惯例，刚刚能够正式上市运营的软件版本会命名为1.0，在这之前的版本均为测试版，而之后的版本则是不断的补漏和升级。如果说2004年，中国游戏行业还处于刚刚能赚钱的1.0时代，那么到了2024年的今天，中国游戏行业早已成功迈入了2.0时代。

2.0时代最大的变化，就是国内游戏市场从原本清一色的PC游戏，过渡到以手机游戏为主的市场格局。从全球市场来看，在手机游戏这个细分领域，中国游戏厂商几乎已经是毫无疑问的“世界顶流”，从《原神》，到《王者荣耀》、《和平精英》等，都已成为风靡全球的手游。值得一提的是，这些热门的手机游戏，基本上都是由中国企业自主研发，或者是收购的国外工作室研发的，这些企业大多已经完成了从游戏的“销售方”到“生产方”的转变，并且还实现了从“国内市场”到“国际市场”的转变。

Yandex展区

许多致力于“游戏出海”的国外企业，也出现在此次Chinajoy上，其中来自俄罗斯的企业的热情特别高涨。俄罗斯重要的互联网搜索引擎Yandex出现在展会上，其旗下的广告平台Yandex Ads和免费游戏门户Yandex Game合作展示了游戏开发商和发行商进入俄罗斯市场的解决方案。2023 年，俄罗斯移动游戏市场经历了显著增长，用户参与度增长了 45%。目前，56% 的俄罗斯游戏受众使用智能手机玩游戏。Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示，来自中国的游戏厂商的游戏占据了俄罗斯游戏市场的很大一部分，在前十名的俄罗斯手机游戏下载榜中，有很多都是中国游戏。“中国在高质量和创意的推动下在全球舞台上占据了重要地位。这与俄罗斯市场玩家的兴趣完全契合。”而中国企业在出海到俄罗斯时，也往往会面临一些棘手问题，例如国际支付问题，本地化推广宣传的问题等等，而Yandex针对这些问题都有着很好的解决方案。

Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）

无独有偶，俄罗斯本地最大的安卓移动应用商店RuStore,也在Chinajoy期间召开了新闻发布会。RuStore隶属 VK 技术公司，后者的用户人数在俄罗斯网民中占比高达 95%。自 2022 年 5 月推出以来，RuStore 在俄罗斯的每月活跃用户人数已达 3000 万，即三分之一俄罗斯网民。RuStore 运营两年来，安装次数已超过8000 万次，其中的应用程序下载次数已超过 2 亿。应用商店能够提供由来自 40 多个国家万名开发者推出的 4 万个应用程序。其中，来自中国的开发者约有 2000 名。在发布会上，RuStore首席执行官德米特里·潘克鲁舍夫（Dmitry Pankrushev）欢迎更多的中国开发团队入驻平台，宣布开发人员可以在RuStore控制台注册，并关联用户在其他安卓商店下载其应用程序后付款的功能。对中国开发团队更为友好。他同时表示，目前RuStore已与数千家中国公司合作，已经为俄罗斯用户提供了大量优秀的免费或者收费的APP，比如在RuStore上排名前十的付费游戏中，有6款是由中国公司开发。

RuStore “把握机遇——诚邀中国游戏开发商共享俄罗斯市场红利” 新闻发布会

走出去，在世界的每个角落生根发芽，让中国游戏携带着中国文化走向世界，

准备进入3.0的全产业链时代

不止如此。令人欣喜的是，在今年的Chinajoy展上，我们看到了中国游戏行业迈向3.0时代的曙光。而3.0时代的关键词，是“全产业链”。

众所周知，在现代工业制造业中，公认的产业链最长的行业是汽车业，因为其不仅涉及到整车的制造和销售，还会带动一大批涵盖了机械、电子、信息甚至建筑行业的企业来为其做上下游配套，在产品售出后也会带动维修、保养、旅游等更多的服务业企业的兴盛，因此几乎在所有拥有汽车业的国家，它都是其国民经济中最重要的组成部分。但或许很多人还没有意识到，游戏业同样是这样一个拥有超长产业链的行业，其所能带动的上下游行业，或许将不亚于汽车业。

游戏本身的营收费用，实际上只是游戏行业所创造价值的冰山一角。事实上，游戏业的发展对于许多行业都有着直接的拉动作用，例如硬件层面的计算机研发和制造，软件层面的AI算法和元宇宙探索，以及文化层面的IP运营及授权等。

在硬件层面，计算机图形技术的进步，与游戏行业的发展有着直接关系。当今全球最大的两家计算机芯片及显卡制造商——英伟达与AMD，其芯片工艺的进步和高性能显卡的不断迭代，与游戏业的蓬勃发展有着直接关系。1993年，游戏《毁灭战士》（Doom）的大火让英伟达创始人黄仁勋看到了独立显卡的巨大市场潜力，并开始研发制造独立显卡。上个世纪末，英伟达之所以能在两年翻身并迅速上市，原因之一是赶上了1997年至1998年的全球游戏浪潮。直到2019年之前加密货币热引发的“矿潮”和近几年AI大模型引发的大规模算力需求之前，来自游戏行业的需求也一直是推动这些显卡制造商升级产品的最大推动力。

在软件层面，各种高复杂性、大规模的游戏的开发，不但是软件行业所面对的需要最多协作规模的开发任务，更是各种超前技术的试验场。例如，这几年大热的“元宇宙”的雏形，实际上就已经在各种大型网络在线游戏中出现过，“生活在另一个世界”对很多玩家而言，这种体验并不陌生。至于AI算法，即使是最早期最简单的棋牌类游戏，也会需要初级的AI算法来确保电脑对手具有一定的水平，而当下的3A大型游戏更是AI大模型最好的应用和测试场景之一。

“鸿蒙原生游戏”展台

在本届Chinajoy上，华为高调亮相了“鸿蒙原生游戏”，让我们看到了游戏对于软硬件开发商的拉动作用。在华为联合30多家合作伙伴共同打造的鸿蒙原生游戏展区，《永劫无间手游》《光·遇》《以闪亮之名》《晶核CoA》《重返未来：1999》《开心消消乐》等40+款鸿蒙原生游戏首次亮相，全方位展示了基于鸿蒙操作系统，软硬协同的技术赋能下的全新游戏体验。

永劫无间手游加入鸿蒙原生游戏阵营

作为国内头部的硬件开发商，华为在不断打造新的手机、电脑等硬件设备的同时，更在全力打造自己的鸿蒙操作系统及其软件生态，而游戏生态则是其中至关重要的一环。基于鸿蒙系统更好的跨平台协作能力，游戏在手机、智慧屏和车机等全场景多设备之间能够无缝流转，拓展更多创新玩法，这也足以让我们期待未来将有更多的游戏开发商加入鸿蒙系统，甚至诞生自己的3A大作或游戏主机。

现场展示了更多的鸿蒙原生游戏

而更长的产业链，则来自文化层面。电子游戏实际上是新时代的“造梦机器”，很多游戏实际上不只是能够讲述一个故事，或者提供一场比赛，更能创造一个世界。

来自游戏的文化输出，实际上已经深入影响着全世界的年轻一代。任天堂的宝可梦和马里奥，已经成为全世界年轻人都熟悉的形象，甚至能够出现在奥运会开幕式；日本的武士、忍者和鸟居等要素已经成为西方年轻人心目中亚洲的代表；可以说，当下年轻人所热衷的许多流行文化都与游戏有着千丝万缕的关系，而这些IP背后，就是巨大的市场机会。

例如，游戏IP可以与电影、影视剧、动画IP形成良好的互动，还能进一步拓展出服饰、桌游、卡牌和模型玩具等更多样化的市场。以诞生于1979年的日本机器人动画《机动战士高达》为例，围绕高达这个主要IP，不仅诞生了数百部动画、电影、小说、漫画，更有不计其数的游戏作品为其丰富世界观，而版权所有方万代南梦宫更是将高达系列的模型、玩具、手办做成了公司最主要的产品线，让其成为一个连续几十年火热、影响几代年轻人的超级IP。

在本届Chinajoy上，万代南梦宫还与老凤祥做了一次联名，并推出了两款联名产品：一是重达1公斤的“自由高达”黄金立像。该立像采用999足金材质打造，全球限量10件，售价高达88万元。另一款“自由高达”黄金立像的规格为100g，全球限量199件，售价为8.98万元。7月29日上午，两款产品在老凤祥会员商城预售，不久后便告售罄。

模寿（MOSHOW TOYS）展台

而在IP的影响力和后续衍生产品的开发上，中国企业也是刚刚起步。我们目前还缺少这类“超级IP”，游戏与动画，游戏与玩具的联动也比较少。在本届Chinajoy上，我们看到了来自国内的新兴机甲玩具品牌模寿（MOSHOW TOYS），他们带来了一系列原创IP的大比例可动机甲玩具，其中也有与国产手游《机动战队大作战》合作的产品。客观来说，模寿的设计和制造工艺已经达到甚至超越了许多国外品牌同类产品，但是受制于IP，其出货量和影响力仍不能跟手握“高达”的万代南梦宫相比。

模寿（MOSHOW TOYS）展出的部分机甲玩具

未来的国产“超级IP”

不过，我们还是在这次展会上，看到了不少国产“超级IP”的机会。

在现场，许多玩家为了一窥国产3A大作《影之刃零》的真容，亲手试玩上几分钟，平均要排2个小时以上的队。这个游戏的制作团队此前制作过多款《影之刃》系列手游，通过手游磨合团队并完成开发资金的积累之后，制作人表示打造这样一款3A标准的大制作单机游戏，也算完成了团队的梦想。游戏设计了一种独特的“武侠朋克”的世界观，采用虚幻5引擎制作，确定登陆PC及PS5平台，从目前的前导影片和试玩反馈来看，质量很有保证。

此外，游戏未发售就已经红遍海内外的《黑神话：悟空》虽然没有直接参加本届Chinajoy，但其热度仍然弥漫在展会内外。各种与这款游戏联名互动的电脑硬件、外设厂商都专门设置了《黑神话：悟空》的展区，在各展馆间游走的，由玩家COS的齐天大圣，也引来了许多流量。这款游戏重构了一个西游记世界，通过前期发布的宣传影片及试玩片段就已经在全球圈粉无数，游戏内的《云宫迅音》等经典配乐更勾起了亚洲玩家的怀旧情怀，甚至吸引了不少欧美游戏博主主动去“补课”86版《西游记》。不少人表示，他们现在才知道，原来“孙悟空”这个角色并不只存在于《七龙珠》漫画中！

解限机展台的巨大机器人

此外，还有国产机甲游戏《解限机》，其展台上巨大的机器人半身像和周围的“格纳库”环境让这里成为拍照打卡的热门地。从目前发布的片段和玩家试玩反馈来看，这款游戏的机甲设计非常帅气，游戏本身也足够好玩，如果能够悉心经营，例如借助于国内的动画、玩具产业链，进一步开发相关的动画、电影和玩具产品，比如跟模寿合作推出高精度大比例的模型玩具，未来或许能成长为另一个“高达”类IP也未可知。

此外，与游戏行业密切相关的电子竞技业也是势头正盛，继杭州亚运会电竞比赛成为正式赛事后，近日国际奥委会也正式宣布了2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会的消息。从游戏发行和运营，到配套硬件开发，人工智能拓展，再到IP运营、电子竞技，游戏行业能带动的上下游产业不可估量，中国游戏业能否在这个关键时刻实现跨越式发展，从单一盈利模式的2.0时代跨越到全产业链发展的3.0时代，也将成为科技产业、文化产业升级的关键之一。