苹果AI转型有望缓解谷歌裁决的冲击

　　在美国司法部的反垄断诉讼中败诉，这给其合作伙伴公司蒙上了阴影。这家搜索巨头每年要付给苹果近200亿美元。

　　法官裁定谷歌为获取默认搜索引擎地位向设备厂商付钱的做法违法后，苹果股价8月5日下跌近5%。这一裁决让美国司法部旗开得胜，这是其20余年来针对科技巨头发起的首个重大反垄断诉讼。

　　对苹果而言，这一裁决动摇了其近年来依赖的一大收入支柱。但这家iPhone制造商已经在积极转型，减少对传统互联网搜索引擎的依赖。苹果正在重新设计其Siri数字助手，以更智能的方式提供查询服务，并将AI聊天机器人融入其软件生态。该公司相信AI技术的发展最终将接管该市场。

　　这突显了政府与科技行业的博弈：行业行动如此之快，当真正的清算到来时，他们已经在围绕下一代创新进行重组。

　　苹果正将OpenAI的ChatGPT功能融入其软件，并计划以类似的方式整合谷歌的Gemini聊天机器人。未来，该公司可能会引导消费者从网页浏览器转向AI和Siri。

　　苹果将借此机会与包括谷歌在内的人工智能服务提供商达成新的非独家协议，此类协议不会违反美国政府的监管规定。尽管如此，苹果可能需要多年时间才能通过AI获得显著收益。

　　对谷歌而言，这一裁决有利有弊，因为谷歌此前要向苹果支付巨额费用才能成为默认搜索引擎。

　　曾在谷歌工作的广告创业者·帕帕罗（Ari Paparo）表示：“短期看，这实际上能为他们节省大量资金。”

　　8月5日的裁决未明确谷歌需采取何种措施才能满足政府要求，法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）安排于9月举行听证会，讨论有关该问题的单独审判的时间表。法院不太可能强迫苹果彻底终止与谷歌的搜索引擎合作关系，但可能对现有协议条款进行调整，以促进更加公平的竞争环境。

　　一种理论情景是，苹果在用户首次启动新设备时将展示不同的搜索引擎选项。此类系统类似于苹果设备在欧盟提供的多种网页浏览器选项。

　　基于这种方法，谷歌仍将是一种选择，但用户也可以选择必应（Microsoft Bing）或DuckDuckGo等替代方案。目前，iPhone用户必须进入一层层的设置环节，才能更改默认搜索引擎。

　　梅塔在裁决中表示，利润丰厚的谷歌协议削弱了苹果推出搜索引擎的积极性，“尽管苹果实际上已经具备相应的技术实力”。

　　前谷歌高管约翰·詹南德里亚（John Giannandrea）目前负责苹果AI工作，他手下有一个搜索技术团队。但该团队主要专注于提升苹果的软件内搜索能力，而非谷歌式的全网搜索能力。

　　即便如此，苹果界面仍有望在几个月内发生变化。随着全新AI功能套件Apple Intelligence的推出，人们使用iPhone等设备的方式可能会彻底改变。

　　这些变化包括一种新的“打字问Siri”（Type to Siri）功能，用户不必出声即可调用虚拟助手。用户将能在iPhone、iPad或Mac操作系统的各个角落向AI引擎发出查询指令。