腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响

界面新闻记者 | 石一瑛
界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间7月15日凌晨，为期一个月的2024年欧洲杯在德国首都柏林落幕，西班牙队时隔12年再度问鼎欧洲冠军，也以四次夺得欧洲杯成为该项赛事历史上夺冠次数最多的球队。

北京时间7月27日凌晨，2024年巴黎夏季奥林匹克运动会，将在法国首都著名的塞纳河上呈现开幕式，持续17天，8月12日闭幕。

从6月15日开始，到8月12日，将近两个月的连续大赛，让国内体育版权市场和主要传统、新媒体平台，打响了流量和商业化争夺战。

传统电视平台是中央广播电视总台（CMG），央视购买了欧洲杯的电视端版权，央视频app和电视直播内容同步。而奥运版权方面，央视是全媒体持权，并对媒体版权进行了分销，最终中国移动旗下的咪咕视频拿下了直播版权，而腾讯、抖音和快手，则都购买了点播版权。

因此，尽管央视和咪咕视频均全程直播欧洲杯和奥运会，但这两项赛事的版权归属性质并不相同。

在6月13日新爱体育发布的版权保护声明中明确写道：“新爱体育合法拥有2024欧洲杯赛事节目在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，并有权利进行转授权。截至本声明发布之日，在中国大陆地区除中央广播电视总台、中国移动咪咕、爱奇艺体育已获授权外，其他任何机构均未获授权传播2024欧洲杯赛事节目。”

作为欧洲杯独家全媒体版权拥有方，新爱体育的爱奇艺体育频道，在欧洲杯期间的直播和节目内容规模最大。

独家全媒体版权拥有方，加上大量的自制节目，让爱奇艺体育在欧洲杯单个项目上，获得了不错的流量，微博端节目相关话题总阅读量5亿+，总互动量475万+。节目热搜总数达82个。

流量变现，爱奇艺体育也在欧洲杯项目上拿下了不少重量级投放合作：沃尔沃汽车连续两届欧洲杯和爱奇艺体育达成总冠名合作，包括美团外卖、喜力啤酒、脉动、万和、东鹏特饮、苹果、比亚迪王朝元家族、米其林轮胎、快克、魔兽世界等品牌也达成了欧洲杯期间的合作。

不过，到了巴黎奥运阶段，新媒体平台的流量和商业化竞争，将更加激烈。

中国移动旗下的咪咕视频拥有奥运直播版权，实际上，咪咕视频近年来几乎收割了大量赛事在国内市场的版权。但咪咕视频在版权运营上，始终未能将赛事版权内容最大化，版权到流量的转换，流量到变现的转换，并不顺畅。

拥有巴黎奥运点播版权的腾讯、抖音和快手，在体育内容方面的运营，各有特点。

腾讯体育从2015-2016赛季开始拿下NBA独家新媒体版权，一直将NBA运营作为模板，NBA版权基本从2016年开始就能达到收支平衡。近年来，腾讯体育在赛事版权成本投入和运营收入方面，基本能以单个项目收支平衡为基本要求。

以F1为例，腾讯体育在2018赛季拿下F1独家新媒体版权，这期四年的版权一直延续到2021赛季末。但2022赛季F1版权被中国电信旗下的天翼高价购买，没有太多体育赛事版权运营经验的天翼，希望用付费观看收回成本，但赛季的F1直播水准被车迷们诟病，运营收益也极低。

2023赛季F1在中国的新媒体版权回到了腾讯体育，双方达成了两年的版权协议。腾讯体育在去年夏天制作了上下两集的中国首位F1车手周冠宇专访内容。2024赛季F1中国大奖赛时隔五年回归，腾讯体育F1中国大奖赛正赛赛前直播长达一个半小时，硬广和软植入内容不少，合作品牌包括梅赛德斯AMG、美孚1号、喜力、lululemon等。

奥运版权运营方面，腾讯体育也是根基最深。从四大门户时代开始，腾讯体育就有体育频道，也长期配备项目记者。

据介绍，腾讯体育购入奥运点播版权，始于2008年北京奥运会。2020东京推出《赢战东京》大直播节目开始，“赢战”系列节目成为腾讯体育大赛必备。2022年北京冬奥会同样围绕点播版权进行了类似运营，这些自制节目，均能够做到流量变现。

后起之秀则是本届奥运会首次拿下点播版权的抖音体育，巨大的用户数量和本身短视频的属性，使得抖音在奥运这种大赛流量战中具有天然优势。尤其是2016年里约奥运会之后，短视频兴起，成为奥运期间内容领域的重要势力。

快手和抖音，均是点播版权，也必将在奥运短视频内容上，有一场大战。

实际上，本届奥运会或将打响新的短视频流量争夺战。今年1月11日，国际奥运会颁布了社交和数字媒体官方指南，允许参加巴黎奥运会的持证运动员在自己的社交网络上发布参加奥运会的视频和音频。允许拍摄的地点包括奥运会开闭幕式、奥运村、比赛和训练场地等，在比赛场地，运动员可在比赛开始前一小时、和离开比赛场地或者兴奋剂检测站后一小时进行拍摄。

这就意味着，社交媒体平台，若签约奥运会的持证运动员，将有机会规避赛事版权，获得第一手的奥运村和赛场内视频和音频内容。

在版权分布方面，2023年的杭州亚运会相对特殊，彼时，腾讯体育、抖音体育均是和咪咕视频一样的直播版权，唯有快手是购买的点播版权。