威胁不再更新微信抖音，该拿“苹果税”怎么办？

摘要： ...

▲苹果公司零售门店资料图 。图 / 新华社

苹果用户可能将无法更新升级微信和抖音？

据凤凰网报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音作出根本性改变，否则将拒绝提供更新服务。

知情人士透露，近几个月来，苹果一直要求这两家公司封堵微信和抖音应用内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的 30% 佣金。

其实，这已经不是苹果第一次就佣金问题向国内科技巨头施压了。今年 5 月，苹果就曾警告腾讯，称其可能会拒绝微信的必要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接。

目前尚不清楚腾讯、字节两家公司是否会对苹果妥协，但即便这次最终妥协，苹果与其开发者的类似冲突也不会终结。因为，这是属于苹果捍卫其 " 苹果税 " 核心利益的重要举措，没有多少退让空间。

那么，如此 " 硬刚 " 微信和抖音两大超级应用，是苹果在 " 冒险 " 吗？

围绕 " 苹果税 " 一直有争议

所谓 " 苹果税 "，是指苹果对于其应用程序商店 App Store 里的收费 APP 都会抽成 30%。按照苹果的指导方针，所有数字商品的销售都必须通过其系统，其审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。

在一般人的印象中，苹果是一家硬件公司，但实际上其营收很大一部分来自于服务。消费者购买苹果手机要花钱，进入苹果生态以后还要花钱。比如，购买云端存储空间，购买音乐、游戏订阅服务等，这是直接付给苹果的费用。

此外就是所谓的 " 苹果税 "。消费者在苹果生态中向 App 开发者付费，其中的 30% 要作为佣金间接支付给苹果。比如，消费者在苹果手机的王者荣耀应用里购买了游戏点券，其收入苹果要分成；消费者在抖音、快手上充值打赏喜欢的主播，走苹果支付渠道的话，也要被分成。

相比全球各个市场而言，中国的 " 苹果税 " 属于比较高的一档，美国也仅为 27%。

围绕 " 苹果税 " 的高低，一直存在争议。对广大小型开发者来说，他们开发出一款应用，在安卓这种开放系统中可能很难收费，但在苹果系统 IOS 生态中，却往往会有不错的收入。对他们而言，30% 的抽成就显得不算多。2020 年，苹果还将小型开发者的抽成比例降至 15%。

但对另外一些营收规模比较稳定的开发者来说，则又是另一种情况。这些开发者本来就已经有成熟的用户群体与稳定收入，只不过因为入驻 IOS 系统就被苹果 " 躺赚 "，心里自然不会平衡。于是就会琢磨采取各种手段不走苹果的支付渠道，以绕过 " 苹果税 "。

还有的公司试图通过诉讼，禁止苹果等应用商店强迫软件开发商使用其支付系统，冲突时有发生。

单独 " 硬刚 " 也不是好办法

从法律而言，" 苹果税 " 在存在合理性上并不占劣势，因为苹果确实有权基于知识产权获得报酬。而且，其 30% 的抽成比例也不比传统渠道销售光盘约 40%-50% 的分销成本更高。

横向比较的话，索尼 PlayStation 平台销售游戏的抽成和谷歌的 Google Play 商店对开发者的佣金比例，也都是 30%。

在国内，一些手机厂商组成了 " 硬核联盟 "，通过自家的应用商店来收取分成费用，其佣金比例甚至高达 50% 以上。就在前段时间，腾讯还 " 硬刚 " 国内手机厂商，主动下架了部分安卓平台应用商店，上了热搜。

论对错争是非势必旷日持久，但真金白银的利益是眼前的。于是，开发者试图采取各种方式绕过苹果支付系统，以减少 " 苹果税 " 支出。但这种做法一旦被苹果发现并被禁止的话，至少在目前来看，开发者还难以抗拒。毕竟，地盘是苹果的，其拥有绝对的统治权。

那么，以腾讯和字节 10 亿以上的用户规模，是否可以跟苹果 " 硬刚 " 一把，比如通过主动下架来抗议 " 苹果税 " 呢？

毕竟，对于大多数用户来说，可以无苹果手机，但已不可以一日无微信，微信比苹果更不可替代。如果确实存在不可避免的 " 二选一 " 压力，这种惨烈的 " 硬刚 " 或许可以试一下。但就现实而言，这种 " 硬刚 " 很难发生。

首先是不存在必要性。即便被抽成 30%，还有 70% 收入可拿；如果退出，这笔收入就变零，而这么做腾讯又得到什么呢？摆脱苹果的自由？腾讯并没有自己的手机生态。

更关键的是，如此 " 硬刚 " 的代价将极其高昂。因为，这意味着逼迫用户做二选一的艰难选择，而市场上腾讯并不是没有竞争对手，字节亦是如此。

就此次事件而言，苹果施压腾讯和字节，目的是为了让两者在其产品内协助封堵其他开发者逃避 " 苹果税 " 的漏洞，腾讯、字节也很难为了第三方利益与苹果翻脸。

也就是说，以苹果的巨大，靠某一个或几个巨头 " 硬刚 " 来逼苹果 " 降税 " 并不现实。最好的办法是形成统一战线，从国内到国际，从行业、市场到法律、监管部门，就互联网开发者应承担的合理佣金负担达成共识，并以此为基础敦促或迫使苹果统一调降 " 苹果税 "。如果 " 苹果税 " 的收取最终被证明是源于其市场垄断地位，苹果还理应为此付出相应代价。

撰稿 / 信海光（专栏作家）