韩妆集团爱茉莉太平洋在中国的新目标：爱医美的贵妇

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

韩系品牌悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋开始向功效护肤和科技护肤赛道发力。

近日，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌AP嫒彬正式进入中国，并在上海静安久光百货的内地首店举办上市仪式。爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕等多位公司高层均出席了上市仪式。与此同时，为了给新品牌的中国首秀造势，爱茉莉太平洋还请到韩国明星郑秀晶与中国演员曾黎到场，并为新品拍摄广告大片。

AP嫒彬，与爱茉莉太平洋此前通过绿茶、人参等植萃护肤理念面世的其它子品牌不同，十分强调科技护肤的能力，在概念上与医美紧密挂钩。

根据嫒彬介绍，该品牌目前有三个系列：尊效修护抗皱御龄系列（Prime Reserve）、专业美容护肤系列（M.D. Solution）、注能抗氧基础系列(A.O. Anti-Oxidant)。目前M.D.系列是AP在中国市场的主推款，A.O.系列将在之后再上市。

定价上，M.D.系列价格在1150元到2680元；P.R.系列更高端，单品价格1650元到4020元；尚未面世的A.O.是入门系列，定价相对更低。

M.D.系列的每款产品宣传几乎都与医美效果挂钩。比如，着重宣传的嫒彬双重修护紧致面霜（热击面霜）在宣传中提到，其可以覆盖消费者做完光电项目的前后周期，项目前可以巩固皮肤屏障，项目后可以协同增效，提升效果，即使是热玛吉项目术后24小时皮肤较脆弱的时候也可直接使用。

定价更高的P.R.系列虽然在宣传上着墨不多，但从产品页面可以看到，售价4020元的精华露宣称含有品牌专利成分高浓度钻石植萃228K。其中，“钻石”是指产品内含有钻石粉末成分。

为了增强功效可信度，嫒彬品牌表示，主力产品热击面霜内含植物源（菌株）的pdrn水光修护因子以及exsyone紧实胶原微球两个核心专利成分，还有封闭式超导膜的类医美敷料剂型专利。

同时，爱茉莉太平洋集团还强调自身在1954年成立了韩国首家化妆品实验室，有70年的护肤科研经验。而嫒彬在2000年成立了专属实验室。

值得提到的是，AP嫒彬是爱茉莉太平洋在2024年初才进行品牌重塑的品牌。此前，AP有Time Response系列作为代表引发了不小的市场反响，但该系列仍然是以绿茶成分为核心。

无论从门店装潢还是品牌宣传来看，以银灰色来展现科技感的M.D.系列都是爱茉莉太平洋希望在中国让改头换面的AP一炮而红的重头戏。

一方面，一千到两千元的定价是高端护肤品最集中的价位带，不至于太曲高和寡；另一方面，医美热潮正在中国升温。

单以近年来兴起的热门项目热玛吉为例，根据头豹研究院发布的报告，中国热玛吉服务市场规模自2018年起，除了受疫情影响线下服务的2020年，几乎每年都保持着双位数增长。除了热玛吉，各种轻医美项目也开始变成大众常态化的美容选择。根据艾瑞咨询的数据，中国轻医美市场规模 在2022年已达到1350亿元，预计到2027年将增长至2380亿元，年复合增长率为12.0%。

爱茉莉太平洋方面告诉界面时尚，AP嫒彬将与中国头部医美机构进行密切合作推广。同时，该品牌将在上海久光百货店会，进一步布局线下渠道。同时，该品牌已开通微信、微博、抖音、小红书多个社媒平台的官方账号。但线上渠道目前仅以微信小程序为主。

对于高端美容品牌而言，线下渠道的体验感是塑造品牌价值的关键一环。嫒彬到底在中国能否立得住专业美容修护的品牌形象，还是要看品牌后续在院线机构以及线下门店的扩张情况。

但毫无疑问的是，此前主要在中国大众美容市场布局的爱茉莉太平洋必须要扶持嫒彬成功，才能扭转局面。

爱茉莉太平洋集团财报显示，2023年，占亚洲市场销售比例过半的中国市场营收下滑超20%，而这一趋势还在2024财年一季度持续。除了兰芝和雪花秀在线上渠道的表现被提及，悦诗风吟、Hera等以往在中国线下广泛扩张的大众品牌已经从财报上消失已久。

根据韩媒Maeil Business Newspaper2024年初的报道，爱茉莉太平洋方面表示：“虽然雪花秀是奢侈品牌，但嫒彬是追求更高水平的超高端护肤品，瞄准小众市场。如果说现有的爱茉莉太平洋品牌有很多绿茶原料，那么嫒彬则注重技术和功效。“

虽然嫒彬在韩国本土有不错的群众基础，但在中国市场，要一下子让消费者接受一个主打科技护肤的韩妆品牌需要花费更多努力。