巴黎奥运游泳先赛，泳装品牌准备好了吗？

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

在淘宝搜索“游泳衣”，无论关联的是可爱、保守、中老年、泡温泉等，不少商品的产地，都显示是辽宁。

辽宁省葫芦岛市的兴城，以泳装产业闻名，从1980年代开始，就和晋江、义乌并称“中国三大泳装城”。

游泳衣的销量，在国内体育消费市场，一直不算太清晰：天猫、京东等平台在618、双十一之类的促销季，几乎从未单独列出游泳细分的数据。

泳衣品牌也从Speedo、Arena这种专业竞技，到中端耐克、阿迪达斯，李宁和361°也有游泳衣产品，更是有不少来自三大泳装城的产品，趋同的产品，品牌属性并不明确。价格段也从二三十一件，到高端产品单件价格1200元以上，比如中国游泳队官方合作伙伴、竞赛装备独家合作伙伴Speedo品牌（速比涛）的复刻鲨鱼皮专业竞技泳衣。

泳装类产品，具有比较强的季节性。北半球的夏天即6-9月时间段是销售旺季。今年7月初，亚马逊方面的数据显示，其美国站中型规模泳装卖家，年销售额增长超400%。美国市场预计到2026年泳装销量将达到850亿美元（约合人民币6182亿元）。

和中国市场比较类似的，是日本市场，目前泳装市场体量不算太大，但增长迅速。在日本市场，最受欢迎的是竞技泳装和女士连体泳装。

在中国市场，2024年巴黎奥运会，被泳装品牌们看作是扩大市场份额的良机。一方面从2020东京奥运至今，中国游泳队老中青三代齐爆发，已经在这个周期的世锦赛、亚运会等屡创佳绩。另一方面，游泳队如汪顺、覃海洋、潘展乐等男运动员，在社交媒体上一直讨论度不低，“长得帅、身材好”是他们身上共同的标签。

以汪顺为例，作为东京奥运唯一一位游泳男性奥运冠军，他在整个巴黎周期收割了一众高端代言，包括高奢男装品牌BOSS，先后合作过腕表品牌萧邦和积家，也有护肤品牌碧欧泉等。

在东京奥运会之后，汪顺、苏炳添和马龙是商业代言资源最好的奥运明星运动员。这其中，外形更突出的汪顺，拿下了最多最好的高奢资源。

本届巴黎奥运之前，高奢品牌LV、欧米茄等，也押宝了多位中国运动员，每个品牌的押宝阵容里都有游泳运动员，比如欧米茄签约的张雨霏、LV签下了覃海洋。

在奥运会的30多个大项中，游泳是最先开始的“金牌大户”，49块金牌的游泳大项是巴黎奥运会32个大项中金牌之最。其中从7月27日开始的游泳分项产生35块金牌，因此一旦泳池传回捷报，关注度极高，也延续时间最长，堪比首金。

1928年诞生于澳大利亚黄金海岸的Speedo品牌，主打专业竞技泳装。该品牌的“出圈”，源自2000年悉尼奥运会开始亮相的“鲨鱼皮”泳衣，澳大利亚游泳名将索普穿着这款泳衣单届三金，让该款泳衣名声大噪。

Speedo在游泳产品方面，具有技术优势。在巴黎奥运的泳池中，中国队、美国队和澳大利亚队，三支该项目夺金大户，都将穿着Speedo的泳衣出战。目前该品牌在游泳专业竞技领域，有横扫之势。2019年的一项数据显示，全世界约73%的专业游泳运动员参赛，都穿着该品牌泳衣。

在巴黎奥运的营销大战中，Speedo也在5月推出了全新的品牌标语“Go Full Speedo”和一支90秒的宣传片。

2024年6月初，Speedo发布了中国游泳队出征巴黎奥运的全新竞赛战袍，Fastskin LZR Intent 2.0系列竞速泳衣，该款泳衣还有一款特别的锦鲤配色版。

2020年5月，Speedo和中国游泳队签约，官方合作伙伴、竞赛装备独家合作伙伴。2023年6月双方续约至2028年，即这期合作至少覆盖东京、巴黎和洛杉矶三届奥运会。

不过，如何利用和中国游泳队的官方合作，知名度和关注度变现为消费市场的销量，是摆在Speedo面前的问题。

另一家专业泳衣品牌Arena阿瑞娜，本次奥运会主场作战，这家法国品牌创立于1973年。在中国市场，Arena在今年3月签约了游泳名将、奥运会银牌得主徐嘉余。此前，国家队年轻运动员余依婷和费立纬，也曾出席过该品牌的活动。

奥运热潮之下的这个夏天，游泳消费市场前所未有的火爆。

一位刚刚给儿子报了游泳班的家长告诉界面新闻：“最近游泳太火了，我也刚给儿子报名，我报的还是那种青训——就是游得好，可以去少年体校做长期训练的那种。我看到，他所在的游泳培训班，一下子开了六个零基础的班，已经全满了。”

在连锁健身机构威尔仕位于上海的一家门店内，泳池被泳道线隔成了五条，日常是两条泳道在晚上用作培训。但在暑假，下午到晚上的时间段里，整个游泳人满为患，俗称“下饺子”。泳池边的座位，也时时坐着十数位家长。

对于Speedo、Arena这些专业游泳品牌，这个夏天是拓展市场的良机。不过，从专业竞技场，转换到大众消费，不止是产品技术的转换，仍需品牌做好文化普及、品牌宣传和消费者认知等基础工作。