AI为游戏赋能 打破“不可能三角”

　　来源：中国经营网

　　本报记者 李哲 北京报道

　　2024上半年，中国游戏市场更进一步，收入超过1400亿元。

　　7月25日，中国国际数字娱乐产业大会在上海举行，会上发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%。另据游戏产业研究机构伽马数据发布的《2024中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》（以下简称《报告》），2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，中国共入榜17家企业，数量位列各国之首。

　　这得益于游戏企业对“内功”的持续修炼。《中国经营报》记者采访获悉，AI、元宇宙等一系列新技术已经被应用在游戏的多个领域，进而带动市场持续增长。网易公司副总裁庞大智表示，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”。

　　竞争力增强

　　上述《报告》显示，2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，中国共入榜17家企业，数量位列各国之首，在全球头部企业范围中，中国企业的竞争力较强。较强的市场表现与中国企业擅长移动游戏领域有关，现阶段该领域是全球规模最高的游戏市场，在潜力空间上具备优势。

　　《报告》指出，我国游戏企业对移动游戏的研运能力较强，因而在全球移动市场中均占据较多份额，并且这一优势仍在扩大。《报告》显示，2024年6月30日入榜的游戏同比增加1.3个百分点，且在单一地区的头部榜单中入榜产品数量持续增加。

　　近年来，“加码技术投入”是游戏企业布局的重点。现阶段，“基础技术能力是否足够坚实”已成为竞争力能否持续的重要前提。《报告》中提到，整体而言，拥有足够坚实的基础技术能力，愈发成为竞争力的基本体现。而在夯实基础技术能力的同时，较多企业投入对AI创新技术的探索，未来，这部分创新技术有望通过“激发新兴需求”提升竞争力。

　　《中国游戏产业新质生产力发展报告》中提到，约八成受访者认为AI技术促进了整体项目的提质增效，让生产效率提升超过20%。

　　记者在2024 ChinaJoy（第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会）获悉，多家游戏企业在AI领域持续投入，并已产出部分研究成果。

　　腾讯公司副总裁张巍表示，腾讯在今年推出了新的自研AI引擎“GiiNEX”，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。

　　一款游戏的研发制作往往需要花费大量的时间。这就使得游戏行业长期存在一个“不可能三角”：成本、质量、效率很难同时满足。通常一个几百人的团队、花费几个月时间制作的内容，玩家可能只需要两周时间就能消耗完。

　　庞大智表示，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”。“AI的出现，给我们带来了新的思路——通过把AI‘开源’给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统。我们在《蛋仔派对》、《逆水寒》手游等产品中已有不少尝试。例如，在《逆水寒》手游的‘剧组模式’中，玩家只需上传视频，或输入文本、语音到游戏中，就能一键生成大片。”

　　拓展新兴赛道

　　《报告》中提到，2023年中国上市游戏企业的整体表现有所改善，从A股企业来看，游戏收入正增长的企业比重增加。

　　其中，布局新兴渠道为企业的业绩带来显著加持。《报告》指出，小程序游戏及跨平台游戏是新兴渠道的突出贡献者。小程序游戏方面，从上市企业财报来看，近6成企业提到这一机会，部分企业受加持程度达到20%，业绩贡献较明显。

　　根据腾讯微信公开课披露的信息，2023年微信小游戏月活已经达到4亿。在今年7月举办的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队方面称，微信小游戏月活用户已经突破5亿。其用户规模的增长速度可见一斑。

　　《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年小程序移动游戏收入166.03 亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98 亿元，同比增长81.56%；广告变现收入 75.05 亿元，同比增长 40.75%。

　　记者注意到，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。在当前的市场环境中，这对企业能力的全面、细致程度提出更高要求。

　　《报告》中提到，一方面，参考App游戏的历程可知，用户对产品的要求将向精品化转变，且在抉择质量相近的产品时会重点参考其在游戏运营、稳定性、安全性等方面的表现；另一方面，竞争加剧会压缩获利空间，若想保存经营成果，则需要企业更积极的与其他伙伴合作，挖掘更多细分渠道、关注并深度运用各项福利政策等。诸如此类的变化需要企业能力更为全面、细致。

　　此外，小游戏市场变化节奏快。DataEye研究院数据显示，2023上半年投放素材量第一的《咸鱼之王》在2024年上半年素材投放量下滑，仅排名投放素材榜第12名。对比去年同期，仅剩下《我是大东家》排名投放素材榜TOP10。

　　对此，游戏产业时评人张书乐向记者表示，“缺少自己创新性体验的小游戏，不买量就会死，这让其只能‘买量不能停’，而这几乎是大多数小游戏的通病。小游戏不能如过去网页游戏的打法，只是移植上代客户端游戏（网游、手游），而是应该利用自己碎片化的游戏体验，去创新一些属于小游戏的品类。”

　　《报告》指出，进入下一阶段时企业或需重点关注与第三方的合作，这是由于较多小程序游戏的团队规模较小或配套技术不完善，而第三方企业的成熟方案可弥补其人手、工具等方面的不足。

　　坚持长期主义

　　《报告》显示，2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，超半数中国企业收入不足50亿元，而收入超100亿元的企业中逾8成为海外企业。

　　此外，虽然游戏企业的业绩较佳、“业绩波动性较大”的投资风险也有所改善，但产业的资本市场表现不佳，股价指数降幅较大、弱于相关板块的整体走势。此外，国内企业在全球范围内受到低估，总市值有所缩减，2024年年中市值不足百亿的企业占比较2023年年底提升8.3个百分点；市盈率也回落至略高于2022年的水平。

　　中国音像与数字出版协会理事长孙寿山曾表示，从权威研究报告发布的数据看，游戏行业整体的生态发展不平衡、不充分：资源聚集化程度加深，头部效应加剧，资金、技术、人才等持续向头部游戏厂商集中，中小游戏厂商的数量持续缩减；市场发展呈现岀“哑铃”状结构，两极分化严重。

　　随着市场的逐渐成熟，更加注重“长期主义”的游戏公司，将获得更大的增长空间。据伽马数据统计，成熟产品方面，流水增长的比重增至41.9%，更多产品基于长线运营实现了流水稳定；新产品方面，2024年新游保持着超百亿元流水的产出。整体而言，游戏产业的稳定性有所提升。

　　张巍表示，从腾讯游戏的市场经验看，在全球范围内的持续成功主要得益于以下两方面的坚持。一是多栽“长青树”，重视精品驱动，不断培育“强枝”和“新芽”。二是跑好“马拉松”，重视长线积累，实现产业“接力”和“合力”。从全球范围看，游戏行业的一个特点是行业周期长，“姜是老的辣”。梳理过去十年中最成功的产品可以发现，能够达到10亿美元量级的团队，平均耕耘时间为14年左右。腾讯游戏很早之前就开始进行长线布局。

　　总裁谢斐则提到，技术的变革从来不是一蹴而就的。“游戏行业想要从数字交互科技的辅助领域，逐渐走向核心，从隐性角色慢慢走向显性，确实需要韧性，也只有脚踏实地地找准行业以及我们希望赋能行业的真正痛点，并且去克服它，才能够平等坦诚地连接更广泛的行业领域。”