安踏的日本合作伙伴，想在中国捧红这个山系品牌

界面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻编辑 | 楼婍沁

日本贸易巨头伊藤忠对中国户外运动市场的野心正在显露。该公司此前已决定收购运动服饰企业日本迪桑特集团，近期又开始强化旗下户外品牌WILD THINGS在中国市场的销售渠道。WILD THINGS中国首店将于11月22日在上海静安嘉里中心开出。

WILD THINGS是来自美国的户外品牌，伊藤忠商事株式会社（以下简称“伊藤忠”）在2016年拿下该品牌在日本市场的独家进口销售权及总经销权。WILD THINGS在中国市场的业务现由伊藤忠旗下的伊藤忠纤维贸易（中国）有限公司运营。

WILD THINGS在2020年下半年便进入中国，但存在感一直不强。WILD THINGS主要通过线下集合店销售，并未开设独立门店。线上也未入驻天猫等主流电商平台，仅有2022年开通的官方小程序，但该小程序的产品上新停留在2023年春夏系列。

WILD THINGS选择在此时重启中国市场的扩张，或与伊藤忠加码中国户外运动市场的整体战略有关。伊藤忠本就是日本迪桑特的第一大股东，持有后者44.4%的股份，2024年8月，伊藤忠宣布向日本迪桑特提出公开要约收购。

日本迪桑特目前的主要市场在日本和韩国，但中国市场的潜力已经显现，其增速已经超过日本和韩国。日本迪桑特在中国市场最亮眼的成绩是与伊藤忠、安踏集团合作运营的迪桑特品牌，2023年迪桑特在中国市场的营收已突破50亿元。另外，日本迪桑特旗下的高尔夫品牌Munsingwear也在2024年8月与中国利郎达成合作，双方将以合资公司形式重振Munsingwear在中国市场的业务。

由于此前的渠道和营销基础相对薄弱，WILD THINGS当下在中国市场最重要的任务是传递品牌形象并提升知名度。

WILD THINGS在面向中国市场的品牌宣传中，既会讲述品牌拥有的专业户外基因，也强调其经过日潮改造后的山系设计风格。

据介绍，WILD THINGS始于登山运动，由一对来自法国和美国的登山家夫妇在1981年创立。轻量化是WILD THINGS产品的一大突出特点，该品牌从1983年开始就将“Less is right”作为品牌理念。WILD THINGS曾在上世纪八九十年代获得Charlie Fowler、Mark Richey等专业登山者的支持和认可。从2000年起，WILD THINGS还为美国特种部队定制战术服装、背包等装备，至今美国军队各分支仍在使用WILD THINGS的产品。如今WILD THINGS的品牌官网上几乎都是清一色的迷彩军装。

但WILD THINGS在日本及中国市场销售的则是另一套产品。WILD THINGS在2016年与伊藤忠合作推出WILD THINGS日本线。该产品线以WILD THINGS原有的生产技术和科技面料为基础，但在设计上更加日常化和时尚化，融入了山系风格，能同时适应日常通勤和周末户外运动的需求。从WILD THINGS在小程序中上架的产品来看，WILD THINGS定位中高端，价格带集中在500元到3000元间。

伊藤忠的改造让WILD THINGS看起来更像是一个地道的日系品牌。WILD THINGS采用了时装的运营思路，根据季度和流行趋势上新产品。也熟悉潮牌的联名、限定等营销手段，曾与BEAMS、BEAUTY&YOUTH、WACKO MARIA等日潮品牌有过合作，此次在中国开店，WILD THINGS也将推出两款上海独家限定产品。

WILD THINGS所走的山系户外路线在中国有一定的受众基础，也有相对空白的市场空间。在社交平台上，不少日潮爱好者表达出对THE NORTH FACE日本支线（北面紫标）、and wander、nanamica等日本山系户外品牌的喜爱，但苦于这些品牌在中国缺少购买渠道。

不过WILD THINGS能否在中国市场立足，仍要看它接下来具体的举措。伊藤忠或许能从迪桑特在中国市场积累的资源和经验中借力，但不同于迪桑特有安踏集团这个本土操盘手，伊藤忠要想在中国市场做好WILD THINGS，还需修炼自身的本土化运营能力。