中国苹果税有多少？第三方报告称大部分中国开发者无需支付任何佣金

摘要： ...

苹果公司发布了一份研究报告回应“苹果税”争议。

11月19日，苹果公司在官网发布了一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告。该研究称，苹果商店（App Store）生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。其中，超过95%完全归开发者和企业所有，不需向苹果支付任何佣金。

报告解释称，“营业额”是指付费下载和app内购买的付款，包括通过苹果的app内购买系统进行的订阅费用。“销售额”是指顾客在购买商品和服务时花费的总金额。

这一研究报告还将安卓商店等应用市场佣金与苹果进行对比。

报告称，中国的许多应用市场都对app内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。

相比之下，苹果商店从未对app内广告收入收取佣金。因此，中国苹果商店收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到苹果公司对app内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%。

该项研究表示，大部分中国开发者不需向苹果公司支付任何佣金。2023年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率。

该研究还强调，苹果对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，而且苹果不但从未提升过佣金率，反而随着时间推移推出了新的佣金减免和优惠措施。相比之下，中国安卓应用市场的开发者需要根据所获得的服务为应用内购买营收支付不同档位的佣金，其中部分高达50%。

但需要指出的是，和苹果收取佣金的方式不同，安卓应用商店允许开发者引导用户在app外使用其他方式进行支付。

苹果收取的佣金往往被称作“苹果税”，指的是苹果公司在用户发生“应用内购买”时收取的交易佣金，该佣金在中国的比例通常在30%，部分小型企业为15%。

今年以来，“苹果税”在全球多个地区引发不小争议。自从在2008年推出了应用商店以来，苹果一直严格控制用户能够在iPhone等终端上使用的应用程序和服务。

8月，在中国市场，有消息称苹果考虑对微信、抖音app内交易加收“苹果税”，引发中国网民对“苹果税”的大量关注。

在“苹果税”上，苹果公司并非没有做出过让步。今年1月，苹果宣布，为满足欧盟《数字市场法案》要求，将从3月开始调整在欧洲市场的iOS和苹果商店（应用商店）规则，欧盟地区开发者将可选择通过应用商店或者第三方市场推出app应用，也可以通过app应用使用替代支付手段。这被视为苹果的历史性让步。

另外，该项研究还指出，苹果商店为大量中国开发者带来了红利。

研究称，中国苹果商店近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的app。中国开发者的收入自2018年以来翻了近一番。据苹果公司公布，中国苹果商店每周访客量达1.5亿。

报告介绍，中国开发者还在全球范围内获取得了成功，他们的app登上了175个国家和地区的苹果商店页面，在全球可触达超过22亿台活跃设备。2023年，中国开发者26%的下载量来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现大幅增长；中国开发者35%的收入来自中国以外的用户，相比2018年的28%也有明显增长。

苹果方面表示，公司致力于帮助中国开发者发展app业务。为创造更多机会，苹果与中国各地开发者和编程学习者密切协作，帮助他们掌握所需的技能，这方面的投入包括位于上海的Apple开发者中心，以及苹果商店Small Business Program等项目支持。