瑞士腕表九月出口数据继续暴跌

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

根据瑞士钟表工业联合会数据，瑞士腕表出口在2024年9月同比大跌12.4%至21亿瑞郎（约合172.23亿元人民币），创下今年以来的最大单月跌幅。2024年前九个月瑞士腕表出口总额也录得同比下跌2.7%。

9月瑞表出口继续下挫，且大幅下滑主要还是因为中国内地与中国香港特区两地市场需求进一步疲软。该联合会数据显示，9月瑞表对中国内地出口额同比暴跌49.7%，几近腰斩，而对香港特区出口额也同比大跌34.6%。

这两个区域市场在9月的瑞表份额几乎持平，接近1.29亿瑞郎（约合10.57亿元人民币）。二者相加跌掉的销售额几乎占掉了瑞士腕表全球出口额的三分之二。这导致在9月，中国内地和中国香港特区跌至瑞表出口至全球的第五和第六大市场，在单月内被日本和英国市场赶超。

至于2024年前九个月，瑞表至中国内地出口总额同比下滑24.6%，至中国香港特区出口总额同比下跌20.4%。受此影响，日本以14.66亿瑞郎（约合120.23亿元人民币）超过中国香港，成为今年以来瑞表出口的第三大区域市场，同时与仍保持总量第二中国内地市场（15.83亿瑞郎，约合129.82亿元人民币）的差距缩小。

头部奢侈品公司的腕表业务均受波及。泰格豪雅、真力时、宇舶表的母公司法国LVMH集团在近日发布了2024年第三季度财报。财报显示，整个2024年前三个季度，LVMH集团的表和珠宝业务板块录得营收同比下滑5%至73.56亿欧元（约合566.67亿元人民币）。

该集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在最新举办的第三季度业绩会议上表示，“中国内地消费者信心现在达到疫情以来的最低点，在这种情况下，我们不期待可自由支配消费会进一步扩大。”

与高档时装、皮具配饰商品类似，高端腕表和高级珠宝这类硬奢侈商品对于消费者信心变化极为敏感。Guiony在财报会议上提到，虽然高端腕表在宏观经济的波动中展现出较强的复苏弹性，但它们对消费者信心的重大变化非常敏感，这通常导致需求下降。

不过该集团也强调，虽然中国内地消费者奢侈品消费信心下降，但他们对于奢侈品的需求仍然相当活跃。该集团首席副财务官Cécile Cabanis在会议上表示，“实际上今年上半年（我们看到）来自中国客户的需求仍然相当活跃。”

这在日本等境外旅游消费中得以体现。在过去六至七个季季度，中国内地消费者已经为日本市场贡献了强大的购买力，这也包括瑞士钟表在日本市场的表现。

事实上，2024年迄今为止瑞表至日本市场的出口表现都颇为强劲，前9个月录得10.2%的同比增幅。在此前瑞士Swatch集团、历峰集团，以及LVMH集团的业绩报告会上都有提到，日本市场的出色表现主要归功于年初以来持续较长一段时间的日元走弱对奢侈品旅游购物带来的汇率差的优惠。而其中很大一部分交易是中国内地消费者构成的。

不过，2024年9月也能看到瑞表至日本市场的出口额增幅大幅放缓，仅录得2%的同比增长。这其实也对应到奢侈品公司这一期间在日本市场增长放缓。

LVMH集团第三季度在日本市场出现了营收同比轻微下跌的情况。其首席财务官Jean-Jacques Guiony在业绩会议上提到，中国内地旅游者对日本市场仍然持续带去积极影响，不过他们第三季度为日本贡献的营收增长率要低于此前——这主要是因为日元走强，抑制了中国内地的旅游消费。